Av Siv Elin Ånestad, Seniorrådgiver sirkulær økonomi NORSIRK

Hva har restaurantkjeden McDonald’s, IT‑giganten Atea, emballasjeeksperten Raja Norge, elektronikkjeden Power og profilprodukt‑leverandøren Ide House of Brands til felles?

: Slik reduserer virksomheten risiko, kostnader og kompleksitet i emballasjestrømmen

PRESSEMELDING 11.02.2026

På årets Innsiktsdag får deltakerne møte Adam Gjerdrum, nordisk leder for sirkularitet i McDonald’s. Restauranten kjeden har servert norske råvarer i over 40 år og møter hvert år millioner av gjester i Norge – og nær 300 millioner på tvers av Norden. Siden 2018 har McDonald’s jobbet systematisk med å redusere klimaavtrykket fra emballasje i hele verdikjeden. Adam har hatt ansvar for å utvikle og implementere bærekraftsstrategien i Norden, og på Innsiktsdagen deler Adam konkrete erfaringer: hvilke tiltak som faktisk har gitt effekt, hvilke barrierer de har møtt underveis – og hva andre virksomheter kan ta med seg i sitt eget arbeid med sirkulære løsninger. Dette blir en inspirerende og praktisk orientert sesjon for alle som jobber med bærekraft, innovasjon og ansvarlig verdikjedeutvikling. Påmelding til Innsiktsdagen gjøres her: Påmelding — NORSIRK Innsiktsdagen 2025

Dersom virksomheten din ikke oppfyller kravene i EUs nye emballasjeforordning (PPWR) eller økodesignregelverket, får produktene rett og slett ikke tilgang til det europeiske markedet. Uten compliant emballasje – ingen markedstilgang. Det gjelder også i EØS-landet Norge. For mange bedrifter er dette et skifte: Har du full oversikt over hvilke krav som kommer? Når de trer i kraft i Norge? Og vet du hva som kreves av deg for at emballasjen rundt produktene dine faktisk skal være lovlig? På Innsiktsdagen 2026 gir NORSIRK deg nettopp den oversikten. Du får både en gjennomgang av hvilke frister du må forholde deg til – og verktøy som hjelper deg å kartlegge gapet mellom emballasjen du bruker i dag og de kravene som snart blir obligatoriske. Markedstilgang til EU og EØS krever compliance. Det betyr at du som selger alt fra støvsugere til vaskemaskiner, PC'er og hårfønere, ikke bare må ha kontroll på selve produktene – men også på emballasjen. Innpakningn rundt blir nå like viktig som selve produktet. Påmelding til Innsiktsdagen gjøres her: Påmelding — NORSIRK Innsiktsdagen 2025

Brita Bye er Dr. Polit i samfunnsøkonomi. Hennes forskningsfelt er primært energi-, klima- og miljøøkonomi, offentlig økonomi og økonomisk vekst, herunder utvikling og anvendelse av generelle, makroøkonomiske likevektsmodeller. Brita jobber i SSB.

NORSIRK er stolte av å ønske Barbro Bruu, partner i PwC, velkommen på scenen under Innsiktsdagen 2026.